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每经记者 黄博文 陈鹏丽 王帆 每经编辑 张海妮 编者按 2025年，中国品牌在升维。上市公司出现许多引人瞩目的品牌新现象：反内卷倒逼效率提升、文化赋能价值内涵、AI（人工智能）驱动智能跃迁、全球化叙事日益涌现⋯⋯同时，新一代消费群体的决策逻辑已从单一的功能需求转向更具深度的价值认同与情感共鸣。中国品牌正经历从“规模扩张”向“心智深耕”的觉醒元年。 这些品牌新现象，有什么新特点，体现什么趋势？品牌如何升维并影响企业发展路径？为此，每日经济新闻品牌价值研究院特别策划“升维2025：中国上市公司品牌新思维”系列报道。本期聚焦“效率升维”，从反内卷与人性化管理的突围，深入探讨品牌在新阶段的升维之道。 2025年开年，“反内卷”成了热词。 从名创优品（HK09896）的新春开工寄语，到大疆（注：非上市企业深圳市大疆创新科技有限公司）要求员工晚上九点前下班，再到海尔集团公开表态抵制无效加班，多家知名企业推进“反内卷”，相关举措或声明引发舆论热议。 引人瞩目的是，2025年《政府工作报告》中明确提出“综合整治‘内卷式’竞争”。政策导向和企业实践互相呼应。 一场管理变革的背后，是“反内耗”的效率提升新需求，也是“简单”二字所定义的品牌新法则。 “反内卷”剑指效率提升，“简单”是核心理念3月9日，大疆要求员工“晚上9点前下班”的规定在启动一周多以后，经媒体报道登上了热搜，“反内卷”成为热词。 3月10日，“美的被曝强制18:20下班”登上热搜。 同日，海尔集团相关人员表示，坚决抵制无效加班，反对“形式化出勤”。 3月12日，联想集团（HK00992）发布文章《这里的夜晚静悄悄》，称“大厂反内卷文化看联想集团”。 
图片来源：联想集团微信公众号截图 |
