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每经记者 孙桐桐 每经实习编辑 余婷婷 汽车行业“价格战”持续升级的背景下，豪华品牌的竞争已经从产品较量转向以用户生命周期价值为核心的“卷服务”竞技。 日前，沃尔沃汽车推出了“消费透明承诺”，旨在消除用户在购买新车时因信息不对称造成的疑虑和困惑，实现价格透明、产品透明以及流程透明。此前，一汽奥迪正式将服务品牌升级为“奥迪卓·悦服务Plus”，涵盖了从技术实力到用户体验的全方位升级。 豪华车市场的竞争正在从“卖车”向“卖服务”转变。 “这种策略性竞争是豪华车市场的必然选择。从当前市场情况来看，无论是同行还是沃尔沃自身的选择，在一定程度上都是市场竞争发展的结果。如今，消费者在选择产品时，不再仅仅关注购买时的产品本身，而是更加注重产品整个生命周期的体验。这种变化体现了消费市场的逐渐成熟。在这个过程中，我们也迎来了重新定义豪华内涵的契机。过去，很多人认为购买带有特定商标的汽车就是豪华，但实际上并非如此。我认为，真正的豪华更多体现在满足消费者全方位的用车需求上。”沃尔沃汽车大中华区销售公司价值链服务高级总监陆晔在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。 
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