|
每经记者 王郁彪 每经实习编辑 余婷婷 都是一路拼杀，经历过“血战”的狠角色，所以动起手来，京东和美团丝毫不手软。 凶猛攻势之下，的确出了“奇效”。京东外卖今日（4月24日）宣布，4月22日晚8点19分，京东外卖当日订单量突破1000万单。而4月15日京东外卖才披露，日单量超过500万单。《每日经济新闻》记者注意到，从3月1日正式上线到500万单，京东外卖用时46天；而从日单量500万到1000万，京东外卖仅用一周左右的时间。 复盘刚刚过去的这一周：京东集团创始人、董事局主席刘强东亲自下场送外卖，和消费者合照、请外卖员吃火锅甚至承诺优先给骑手对象安排工作⋯⋯而京东外卖系统一度因流量过大“崩溃”两次，“京东外卖崩了”相关话题先后两次冲上热搜。 虽然日单量1000万单，在体量上与美团仍有一定差距，但这个增速无疑是惊人的。京东黑板报显示，从外卖的第1单到如今的第1000万单，京东外卖已服务全国166个城市。 无论是昔日的“百团大战”，还是如今京东与美团的外卖之争，都在充分说明外卖业务的生意模型并不简单，本地生活也不是一个可以讲出“小而美”故事的赛道。这场“生死局”的关键是什么？京东外卖达到1000万单量级后，谁要率先拉响警报？ 从日单量500万到1000万仅用7天：京东外卖做对了什么？ 商家零佣金入驻、给骑手缴纳“五险一金”、上线外卖“百亿补贴”，在商家、骑手和用户端，京东外卖都给出了几乎“顶格”的待遇，祭出这“三板斧”靠的不可能只是勇气，一系列动作一定是筹划多时且经过严密计算的。 在市场层面的考量上，对于为何做外卖，京东集团CEO（首席执行官）许冉在最近一次小范围沟通中表示，京东做外卖最重要的是解决行业痛点、满足用户需求。她认为，“外卖行业本就是一个宽广的赛道，完全容得下多个平台”。 至少长达一年时间的筹备，让京东一开年就和美团刀光剑影。与日单量破500万单的同一日（4月15日），一段京东集团创始人、董事会主席刘强东2024年的内部讲话首次曝光，他直斥外卖平台抽佣过高，要求京东外卖利润率不高于5%，随即将这场交锋推向高潮。 
图片来源：社交平台截图 |
