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每经记者｜梁枭 每经编辑｜张海妮 258.6万人报考、仅招录约4万人，2025年国考约65∶1的竞争比，成为“宇宙的尽头是编制”的真实写照。 在这场“考公”热潮中，华图山鼎（300492.SZ，股价98.3元，市值138.1亿元）非学历培训业务并表后首个完整年度的成绩单成为最鲜活的注脚：2024年实现营收28.33亿元，同比大增1046.34%，其中非学历培训贡献了98.54%的收入。 而在去年同期高基数的背景下，今年一季度，公司仍实现营收、归母净利润双双增长。
产业转型成果彰显：去年非学历培训营收居“三巨头”之首华图山鼎原简称为“山鼎设计”，位于四川成都，主营业务为建筑工程设计及咨询。2019年，天津华图宏阳企业管理有限公司入主“山鼎设计”。随后的几年，上市公司完成了成立华图教育科技、注入教育资产、更改简称等一系列动作。 5月上旬，《每日经济新闻》记者来到华图线下校区，发现了一些有意思的细节：在毗邻四川师范大学的华图教育校区，教室都以“博闻”“博雅”“思源”这些寓意美好的词汇命名，而在毗邻西南财经大学的校区，教室都以四川地市州命名，正是这些地方的公务员岗位让众多华图学子“心向往之”。 华图山鼎、中公教育（002607.SZ）、粉笔（02469.HK）是国内从事公考（公务员考试）培训的三家上市公司。2024年是华图山鼎非学历培训业务并表的首个完整年度，公司实现营收28.33亿元，其中非学历培训业务收入为27.91亿元。同期，中公教育、粉笔的“教育培训”业务收入分别为25.64亿元和23.41亿元。 今年一季度，华图山鼎实现营收8.27亿元，同比增长近两成，盈利1.21亿元，同比增长近七成，盈利增速大幅高于营收增速。对此，华图山鼎方面也解释了缘由：公司在AI（人工智能）研发等环节加大投入，资源使用效率提高，降低了单位产品的综合成本；企业经营杠杆合理释放，随着收入规模增长，变动成本虽同步增加，但固定资产折旧摊销、管理费用等固定成本在收入结构中的占比逐步下降，规模效应得到体现。 华图山鼎年报披露，2024年度面授培训实现收入24.67亿元，在线培训及其他实现收入1.67亿元。据记者在线下校区了解的情况，由于公考学习内容较多，“上岸”难度较大，公司主推的就是线下面授，学员甚至可以选择到远离成都市区，位于简阳的学习基地“心无旁骛”地备考，学校提供吃住等条件。 选好赛道是关键：毕业生人数持续增长，职业教育“长坡厚雪”据统计，2025届高校毕业生规模预计达1222万人，同比增加43万人，预计今后十年高校毕业生总量还会持续增长。 随着就业环境的变化，“学而优则仕”成为许多毕业生的选择。近两年，“考公”人数稳步上升。数据显示，2025年国考共计划招录3.97万人，招录人数与2024年的3.96万人基本持平，但报考人数较2024年增加了近40万人，再创新高，实际参考人数达到258.6万人，参加考试人数与录用计划数之比约为65∶1。 参考人数多、“上岸”难度大的现实情况也催生了大量以就业为导向和执业资格等方面的考试培训需求，行业“蛋糕”也越来越大。 民生证券研报援引的相关数据显示：预计到2026年，招录考试培训市场规模达到505亿元，其中，公务员、事业单位、教师考试培训市场规模分别达到202亿元、174亿元和129亿元，三者2021年—2026年的复合增速分别为11%、8%和14%。 华图山鼎董秘肖德伦在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，根据未来高校应届毕业生人数的增长趋势，以及“学而优则仕”的就业倾向，未来三到五年公考培训赛道还有很大的发展空间。 “整个职业教育行业呈现出市场规模大、‘天花板’高的特征⋯⋯行业集中度提升过程中，头部企业更具优势，市场份额趋于向头部企业集中。”华图山鼎2024年年报这样说。 
图片来源：每经记者 梁枭 摄 |
