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每经记者 黄博文 每经编辑 杨夏 你是否预订了这款“史上最强大的Mate”？近日，华为Mate 70系列又引发了关注。 截至11月24日9点20分，华为商城已有近300万人预约华为Mate 70系列，近90万人预约华为Mate X6系列。 通过华为概念股的研究，每经品牌价值研究院发现，作为非上市公司的华为，其品牌价值溢出效应明显，带动资本市场相关概念股走强。 华为Mate 70系列等产品预订火爆意味着什么？如何看待华为概念（885806.TI）等指数的增长与华为品牌价值之间的关联？AI（人工智能）对当前电子产品领域的品牌竞争将有哪些影响？对此，每经品牌价值研究院采访了知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞和浙江传媒学院浙江省社会治理与传播创新研究院特聘研究员、复旦大学东方管理研究院特聘研究员方凌智。 庞瑞认为，华为概念板块上市公司品牌价值的提升以及相应指数的增长，不仅体现了华为品牌的影响力，也预示华为将在整个产业链中占有更加主动、中坚的作用。 方凌智表示，从目前的预约情况来看，华为Mate 70系列在市场上取得成功的可能性较大。他解释，火爆的预售情况能展现出“产品供不应求”的状况，是一种变相的“饥饿营销”，也更能激发出消费者的“从众心理”。 Mate 70系列预订火爆：饥饿营销和从众心理11月4日，华为常务董事、终端BG董事长余承东微博发文表示：“史上最强大的Mate！11月见！” 随后，11月15日，余承东在2024广州车展上表示，华为Mate70将在11月26日发布。 在11月18日12时08分开始预售后，这款“史上最强大的Mate”——华为Mate 70系列预订火爆——5分钟内预约人数超27万人，一个半小时超过100万人⋯⋯截至11月24日9:20，华为商城已有近300万人预约华为Mate 70系列，近90万人预约华为Mate X6系列。 值得注意的是，消费者在华为商城的预订并不需要支付任何费用。 “从目前的预约情况来看，华为Mate 70系列在市场上取得成功的可能性较大。”方凌智认为，“新产品上市，需要营造一种‘势’。不可否认的是，披露预约的火爆程度也是一种品牌营销手段。” 他进一步指出，火爆的预售情况能展现出“产品供不应求”的状况，是一种变相的“饥饿营销”，也更能激发出消费者的“从众心理”。在“饥饿营销”和“从众心理”的双重因素下，部分消费者会进行预约并可能在最终选择购买。 庞瑞对此也有相同看法。他表示，Mate 70的预约火爆可以作为一个观察点，但不能作为最重要的判断依据，更实际的数据其实是备货量。“一方面，由于预约无须支付费用，因此可能存在部分消费者‘跟风’预约的情况；另一方面，华为Mate 70系列初期备货量比Mate 60系列多了至少三分之一，这在一定程度上体现了华为厂家及其销售渠道对该产品的信心。” 华为品牌价值溢出到资本市场，正成为产业链核心据统计，A股市场涉及华为手机产业链的概念股多达100多只。日前，同花顺上线了华为手机板块的指数，不过只选了26只成分股。 每日经济新闻记者注意到，尽管该指数仅仅上线4天，但受到Mate 70系列即将发布的消息影响，指数上涨幅度明显。前3天最高涨幅达到9.19%，只在最后1天随大盘回落。 
图片来源：同花顺 |
