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每经记者 陈婷 杨昕怡 每经编辑 张海妮 恰逢准备新春礼物的高峰时段，一场“送礼物争夺战”在电商领域打响。 微信小店在2024年12月18日深夜率先打响“送礼大战”的第一枪，开启了“送礼物”功能的灰度测试。微信团队的公告显示，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店商品将默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不得高于1万元。 东方甄选（HK01797，股价16.460港元，市值170.49亿港元）旋即借微信小店上线的新功能，主推起自营“红颜草莓”和新疆阿克苏苹果。或是受到该功能的启发，东方甄选于1月7日发文宣布，东方甄选App正式上线“送礼物”功能，会员可以使用会员价进行送礼。 无独有偶，1月8日消息，淘宝已面向所有用户上线新功能“送礼”。淘宝App支持该功能的商品页面底部新增“送礼”选项。天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受85折直降优惠。 在存量竞争的大背景下，电商平台们为何纷纷推出“送礼物”功能？ 上海财经大学数字经济系教授崔丽丽在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，从尊重隐私和消费者体验等方面考虑，当前消费者大多觉得快递送礼上门更好，对于电商平台而言，推出这个功能可能是为了借助新场景谋求增长。 从这场越发火热的“送礼物争夺战”也可以看出，春节电商大战一触即发，电商们又能玩出哪些新花样？ 
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