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每经记者 石普宁 每经编辑 唐元 还没正式进入乙巳蛇年，市场上的蛇年吉祥物却早已按捺不住，有的以“萌”出圈，有的则以“魔性”出众。蛇年的“年味”，似乎来得早了一些。 前者以泉州的“七彩刺桐蛇”为代表，“领头蛇”老四“州州”在2024年底出街时，便凭借灵动的外表和对闽南茶文化的挖掘，让人感慨“你可以永远相信泉州IP的审美”。 而提到“魔性”，昆明的“蛇宝宝”成功“滇”出圈：健硕的苹果肌、水灵灵的大眼影、飘扬的蛇信子，网友惊呼：“疑似吃野生菌中毒。” 各地蛇年吉祥物“申请出战”，实则延续了近年来一种愈发常见的文化现象——结合吉祥物等形象IP的打造，挖掘其背后的文化价值。与此同时，当大家都在争相开发生肖IP的文创价值之时，有的城市已经走在了前面。 两个蛇年，不同氛围上一个蛇年，要追溯到2013年。 和今年的“火热”不同，那时，蛇年吉祥物并未得到太多开发和关注。每日经济新闻·天府文创云记者翻看了早前的报道，其中仅有一些零星的描述，如“由于蛇的身子长长的也没有爪，造型简单也不好设计，因此吉祥物的品种相对较少点”“蛇比较可怕，很多人接受不了，把人吓着了也不够吉利”等。 可以看到，人们本能上会对蛇的外表感到害怕，这给设计师带来了一个天然的“难题”：如何把蛇设计得既好看又能被受众接受。 早在2013年，蛇年吉祥物主要体现为带有蛇元素的饰品，如玩偶、摆件等，它们通常以实物形式出现，并未具备文创IP的开发属性。 而今年，对生肖蛇的IP开发范畴则变得更“广”，从文创产品到数字内容，从线下活动到线上互动，各地在文化传承、品牌合作、社交媒体互动等方面都跨出了一大步。 
上海·豫园生肖蛇年主题灯组 图片来源：央视新闻 |
