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每经记者 毕媛媛 宋美璐 每经编辑 张海妮 春节档大战已开打，观众最关心的是票价。想买19.9元的电影票，先在直播间“抢”个资格。 伴随今年春节档刷新中国影史春节档预售最快破6亿元的纪录，《每日经济新闻》记者发现，春节档票房大战不仅在于影片本身的竞争，还是一场围绕电影票价格的“拉锯战”。 19.9元电影票的回归，为今年春节档预售添了一把火，但伴随着平台的加入，电影营销大战也有了更多互联网玩法：要享受19.9元的低价电影票，观众必须通过一系列复杂的“资格认证”。从淘宝直播间0.1元抢“资格”，到五人拼团再到充会员享“买一送一”，平台为了卖票，采取“拼多多式”玩法。 想抢19.9元电影票？先买个“资格”凭借六部大片的阵容，2025年的春节档可谓是“神仙打架”，也被业内人称为“最强春节档”。除影片内容外，票价也是焦点。以往春节档电影票动辄上百元的高价，让不少影迷望而却步。 为了让观众走进影院，各方使出浑身解数，消费券、电影补贴等手段纷纷上线，为今年的春节档添柴加火。这些补贴也让19.9元电影票“重出江湖”，低价电影票的推广不仅吸引了大量观众的注意，也迅速点燃了预售市场。 伴随影片即将上映，片方补贴也步入尾声，如今已经很难在购票平台再看到19.9元的票价。但平台的补贴仍在继续，全国电影惠民消费季期间，中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票四家机构作为支持单位，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。 与此同时，低价电影票也加入了更多互联网玩法。《每日经济新闻》记者观察发现，想要抢到19.9元的票，并不是一件轻松的事，必须迈过一道道“门槛”。比如，观众要提前“抢资格券”。 “开年封神，1月20日晚来淘宝直播间抢‘19.9元观影资格券’，直播间到手价0.1元。”1月20日晚，淘票票、灯塔宣发平台与淘宝头部主播“@烈儿宝贝”“@陈洁kiki”“@香菇来了”合作开启了一场“19.9元观影资格券”售卖。 记者蹲守“@烈儿宝贝”直播间发现，当晚关于“电影票”的弹幕在直播间刷屏，0.1元抢购链接放出后，资格券2分钟便被抢光，商品主界面显示已售3万+。 
图片来源：淘宝直播间截图 |
