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每经记者 宋美璐 毕媛媛 每经编辑 杨夏 截至1月31日上午10:30，2025年春节档票房已突破38亿元。行至中场，春节档的竞争格局也初步显现。 据猫眼专业版预测票房数据显示，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）最新预测总票房55.52亿，预测将超前作《哪吒之魔童降世》票房成绩，进入影史票房榜前三。日前，《哪吒2》和《唐探1900》分别以12.8亿元和10.22亿元的票房位列一二位，紧接着是《封神第二部：战火西岐》，票房超6亿元。《射雕英雄传·侠之大者》（以下简称“《射雕》”），则以4.8亿元的成绩位列第四。 不过，在春节档正式开启大幕前，热度最高的却是由徐克导演，肖战、庄达菲主演的《射雕》。从数据上看，《射雕》还创造了中国影史春节档预售最快破亿元的纪录。 除了预售之外，《射雕》周边同样炙手可热。《每日经济新闻》记者走访全国多地影城发现，预售开启后，《射雕》官方微博发布了一批“合作影城”，观众前往影城即可领取影片周边。 记者发现，有影院却表示，要买够15张电影票才能领到一套周边，也有自称影城的工作人员，公然将周边发布在二手平台上售卖。 对于以上现象，出品方中影方面回复《每日经济新闻》记者称：“此宣传品是无门槛的非卖品，旨在为支持影片的影迷提供福利。” 出品方发放免费周边部分流入二手市场在预售阶段，《射雕》成绩一度十分突出。据猫眼专业版数据显示，春节档预售开启后，影片票房一日破亿，正式上映前一天预售票房超3亿元，领跑预售票房榜。《射雕》的高预售成绩，很大程度上得益于主演肖战的粉丝购票支持。预售期间，粉丝通过大规模购票的方式锁场、冲票房，期望为影片争取更多排片。 然而，面对一年中最重要的档期，影城方在排片决策上非常谨慎，即便《射雕》预售成绩出色，也未能显著撬动排片。猫眼专业版数据显示，截至1月31日上午10:30，《射雕》在春节档影片中的排片占比为11%，位列第三；《哪吒之魔童脑海》和《唐探1900》则分别以45.8%和24.2%的排片占比，占据排片榜前两位。 而在排片之外，影院对于电影相关周边的处理方式，也引发了广泛热议。 1月15日，《射雕》官方微博发布微博称，“为感谢诸位对电影《射雕英雄传：侠之大者》的喜爱与支持，我们为大家准备了官方衍生品（数量有限），已快马加鞭派送至影院⋯⋯”宣传信息显示，电影衍生品包含画册、明星片和海报三件。这一限量产品激发了粉丝的热情，有影城经理告诉记者，“周边一经发放电话就被粉丝打爆了。”按计划，周边应在电影上映后凭票根领取，然而在预售期间，市场上已开始流通相关产品。 
《射雕》官方微博称为粉丝准备了官方周边。 图片来源：微博截图 |
