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每经记者 王帆 毕媛媛 每经编辑 魏官红 即使排队几个小时，也要围观一次Jellycat（吉利猫）式的“过家家”；泡泡玛特新晋顶流LABUBU原价几百元，二手市场已炒至上万元；名创优品与《黑神话：悟空》的联名产品发售当天就引发“天命人”的抢购潮，甚至卖断货⋯⋯ 要说最近一年哪些消费品最火？谷子、娃娃、手办、卡牌等潮流玩具榜上有名。这些年轻人的“精神奶嘴”，在2024年展现出较强的消费韧性。 国内市场正处于情绪消费的时代起点，带动了潮玩行业的蓬勃发展，也涌现出了首发经济。首发经济最大的特点和魅力在于高度依赖创新，而潮玩行业中的新店、新品、新IP持续引领消费热潮，成为首发经济生长的沃土之一。 近期，《每日经济新闻》记者对话泡泡玛特、名创优品等头部潮玩企业负责人，揭开中国潮玩企业保持长期创新的秘诀，探讨潮玩行业如何与首发经济同频共振。 名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，未来，潮玩企业应紧跟政策，聚焦产品创新，结合新技术、新元素打造独特首发潮玩。泡泡玛特的相关负责人亦表示，泡泡玛特将持续以IP为核心，不断探索动画、电影、游戏等新业务，在消费链条上形成新的增长点。 新店火爆：从纯购物到沉浸式体验转变作为国内主要的潮玩“玩家”，名创优品与泡泡玛特是首发经济的主力军。财报数据显示，2024年前三季度，名创优品在中国内地净新开门店324家，同集团的兄弟品牌TOP TOY净新开门店86家；2024年上半年，泡泡玛特在中国内地新开20家线下门店。 
图片来源：每日经济新闻 资料图 |
