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每经记者 熊嘉楠 每经编辑 董兴生 “符合预期，无惊无喜。”假期复工第一天，有券商分析师对元旦和春节期间的白酒销售情况进行了评价。这是对市场趋势的冷静观察、对行业稳定性的肯定，似乎更是在行业调整期，产业各方从追求高速增长到注重稳健发展的心态转变。 截至农历新年前夕，10家上市白酒企业披露了2024年业绩预告，其中仅4家预计实现稳定增长，其余6家业绩均出现下滑，个别企业甚至预亏。在说明业绩变动原因时，酒企高频次提到“动销、库存去化、经销商回款意愿”。 其实，在白酒行业经历深度调整的2024年，作为酒企连接终端消费者的重要一环，经销商面临的压力已经导致渠道体系出现动摇。这不仅反映在酒企当年的业绩中，更将持续影响2025年的行业发展。 2024年末陆续举行的经销商大会上，众多酒企已经明确喊出“保障渠道利润”“让经销商赚钱”的口号，也就厂商携手共同破局进行了各种谋划和布局。 压力：增长降速、业绩下滑 纷纷指向渠道和库存截至目前，共有10家白酒上市公司披露了2024年业绩预告，仅贵州茅台、顺鑫农业、水井坊、皇台酒业业绩预计实现增长，其余6家均出现不同程度的下滑。 仔细比较不难发现，白酒行业自去年第三季度开始的业绩增速放缓趋势，在第四季度仍未得到缓解。 其中，贵州茅台全年预计实现营业总收入约1738亿元，同比增长约15.44%。第四季度单季预计实现营业总收入507亿元，同比增长约12%，增速较第三季度的15.56%有所放缓。 
图片来源：每日经济新闻 资料图 |
